A A A

פרסום

  • פרסום

פרסום בתקופת הריאליטי

בסוף שנות התשעים החל להתפתח ז'אנר ששינה את פני הטלוויזיה ותוכניות הטלוויזיה לעולם - ז'אנר תכניות הריאליטי.

 

אם בעבר מי שהופיע בטלוויזיה היו אנשים שקנו את הצלחתם תמורת עבודה קשה, לימודים מקדימים והרבה מאד כישרון, הרי שבז'אנר הריאליטי הוצגו אנשים מן היישוב.

 

אותם אנשים הגיעו לתכנית ריאליטי וזכו לפרסום מהיר ומיידי, למשך מספר שבועות לאורך שידור התכנית. סוג זה של פרסום הסב לחלקם הצלחה ולחלקם סבל.

השפעת פרסום על משתתפים

אחת מן התופעות הבולטות ביותר שחידד ז'אנר הריאליטי, הוא עובדת אותם אנשים שהשתתפו בתכניות השונות כוכבים לרגע בזכות פרסום. רוב רובם של משתתפי הריאליטי לא מצליחים למנף לאחר התכנית את ההצלחה ואת הפרסום להם הם זוכים בתקופת שידור התכנית. ניתן למצוא סיפורים למכביר על משתתפי תוכניות כאלה שבתקופת היות התכנית משודרת קיבלו פרסום רב, נהנו מאהדת הקהל והמעריצים ברחוב.

 

רבים מהם זכו למעמד ופרסום גבוה יותר ממדינאים חשובים. אך הכל הסתיים ברגע אחד, היום שבו התכנית הסתיימה:

הפרסום דעך, הכוכבים נשכחו והפסיקו לקבל את אותו יחס מועדף שלו הם זכו. חלקם ניסו לחזור לתודעה, אך זכו ליחס מזלזל מצד התעשייה בהיותם "כוכבי אינסטנט" שלא יכולים לייצר עוד הצלחה, מלבד התכנית שכבר השתתפו בהם. ישנם מקרים קיצוניים שהובילו לכך שאותם כוכבי הריאליטי לא הצליחו להתמודד עם דעיכת הפרסום ובחרו לשלוח יד בנפשם, או שהלכו לטיפולים נפשיים.

 

אף על פי כן ניתן למצוא גם משתתפי תכניות ריאליטי שהשכילו לנצל בחוכמה את הפרסום שלו זכו בתכנית ולאחר סיומה. לא רק שהם זכו לאהדה, אלא שהיא אף גברה והובילה אותם למחוזות חדשים של התפתחות אישית ומקצועית והמשך פרסום.

 

לאחר עשור שלם של תכניות ריאליטי רבות, נדמה כי הן איבדו מזוהרן וקיסמן. למרות זאת, עדיין ניתן למצוא מפעם לפעם תכניות מסוג זה, והן משתלבות בצורה לגיטימית בשאר הז'אנרים שמשודרים בטלויזיה. בניגוד לתחילת הדרך, כאשר תכניות הריאליטי היו בודדות והז'אנר נחשב לייחודי ובעל פוטנציאל, המשתתפים בו זכו לחשיפה רבה יותר.

 

כיום, יש תכניות ריאליטי שאינן זוכות לאהדה מספקת של צופים, אם בכלל ולכן גם הפרסום של המשתתפים בהן הוא דל מאד. כל אדם שניגש להשתתף בתכניות ריאליטי צריך לקחת בחשבון שהחשיפה עשויה להיות מועטה או גדולה. כמו כן, החשיפה עצמה יכולה לגרום לו נזק רב או לחלופין תועלת והצלחה כלכלית וחברתית.

פרסום ואמת

יש לקחת בחשבון כי פרסום בטלוויזיה תלוי מעל הכל ברייטינג והחשיפה לה זוכה התכנית. משתתפי תכניות ריאליטי רבים משנים לעתים את התנהגותם ואת דמותם בצורה קיצונית על מנת לזכות לפופולריות בקרב הקהל לצורך פרסום.

 

אם נתבקשתם למצוא אמת בתכניות הללו, חשוב לקחת הכל בעירבון מוגבל.


 
מאמריו © כל הזכויות שמורות • צרו קשר